[F1] 威廉姆斯“顺滑总监”登场：F1赞助商如何在拥挤赛道中突围

📅 新闻发布时间：2026年06月01日 08:13

在自由媒体集团（Liberty Media）的推动下，F1正经历一场深刻的变革——尤其是成功吸引了年轻一代新粉丝群体的关注。这一趋势使得消费品牌纷纷涌入这项运动，几乎成为无需思考的商业决策。

然而，当大量公司如淘金热般涌入F1和车队时，却给赞助商自身带来了全新的挑战：在日益拥挤的赞助商阵营中，如何精准地将品牌信息传递给目标受众？

这正是威廉姆斯车队赞助商、官方男士理容合作伙伴Wilkinson Sword本周试图解决的问题。该品牌借助幽默与个性，推出了一项名为 “顺滑伙伴”（Partners in Smooth） 的粉丝互动活动。

这项活动包含一部全新的品牌宣传片，围绕一位被称为 “刀锋大师”（Blade Master） 的角色展开——他成为了威廉姆斯车队历史上首位 “顺滑总监”（Director of Smooth）。活动覆盖社交媒体、数字广告、创作者内容、粉丝体验及零售推广等多个渠道，并充分利用了车队现役车手卡洛斯·塞恩斯、亚历克斯·阿尔本、储备车手卢克·布朗宁以及车队领队詹姆斯·沃尔斯的形象。

整体风格轻松诙谐，意图在众多赞助商中脱颖而出。正如“刀锋大师”本人对F1赞助环境的精辟总结：

“我们在这项运动中竞争的是一个艰难的市场。连宠物都出名了。”

Wilkinson Sword母公司Edgewell Personal Care的高级营销总监乔纳森·诺曼表示，对于赞助商而言，在激活赞助权益时采取差异化策略已变得至关重要。这正是促使他们跳出常规思维的原因。

“这比标准的赞助模式提供了更多个性，”诺曼告诉The Race，“因此，尽管我们认识到在赛场内展示品牌的重要性，但随着这项运动的发展带来了比以往更多的合作伙伴，对我们来说，真正实现突围显得尤为重要。”

“我们想做点不一样的事，这个活动正是为此而设计：让品牌对粉丝更有意义，而不仅仅是让我们在前进过程中保持可见度。”

老品牌追逐年轻受众

Wilkinson Sword是参与F1赞助历史最悠久的公司之一（巴克莱银行可能以1690年成立保持纪录）——它最初于1772年作为一家枪支制造商成立。在1824年增加刀剑防护业务后，品牌更名为现在的名称，并于1903年随着安全剃须刀的发明转向剃须领域。

显然，它必须与时俱进。当发现其目标受众与F1近年来吸引的粉丝群体高度契合时，品牌于本赛季初决定与威廉姆斯车队展开合作。此次合作紧接其女性剃须品牌Wilkinson Sword Intuition赞助2025年女子橄榄球世界杯之后。

诺曼明确表示，仅凭品牌自身的标志性名称以及与橄榄球或F1等体育项目的合作，并不足以最大化成功。品牌不能仅仅“在场”，还必须主动出击，大声宣告自己的存在。这正是他们投入大量精力打造“顺滑伙伴”活动的原因。

“对我们来说，进入这些场景时，关键是要在相关领域提供价值，”他说，“在一个竞争激烈的空间里，仅仅挂上我们的名字是不够的。”

“我们必须为此努力。我们必须提供价值，而且必须以真实的方式做到这一点。”

“我认为，通过体育合作伙伴关系——先是女子橄榄球世界杯，现在是威廉姆斯——我们找到了接触不断增长的受众的机会，接触到一个比以往更多元、更年轻的受众群体。”

“这确实是一个巨大的机遇，可能也是为什么我们看到有这么多品牌比以往任何时候都更活跃地进入这个领域的原因。”

F1的注意力价值

正如上周Alpine车队宣布古驰（Gucci） 冠名赞助时所显现的那样，品牌纷纷涌入F1，正是因为其受众的人口结构。关键指标并非观看人数，而是观看者的身份。

日益年轻化的粉丝结构恰好落入了企业的“甜蜜点”，让它们意识到必须出现在F1赛场上以吸引注意力。

诺曼补充道：“我们需要接触年轻受众，因为这是一个不断变化的受众群体，我们需要增长。我们需要在那个领域招募新用户，而F1不断增长的年轻受众对我们来说非常完美。”

“当然，40岁以下的年龄组尤其令我们感兴趣。我认为主要是因为他们在个人护理和日常习惯方面参与度很高。”

“他们追求品质，想要非常有效的产品和品牌，能够提供精准和性能。”

“当你退一步思考，看看什么活动能代表这些特质时，F1完全符合所有条件。”

虽然目前与威廉姆斯的合作仅限于男士理容合作伙伴，但F1女性参与度的激增也引起了Wilkinson Sword对其更广泛公司利益的关注。

“随着我们未来在整个产品组合中的发展，年轻女性粉丝的增长对我们来说变得相当有趣，”他说。

F1目前处于一个特别有趣的位置，原因在于，像Wilkinson Sword这样的公司被吸引，不仅仅因为这是一项顶级体育赛事，更在于它如何融入人们的生活，以及它在与什么竞争。

“我认为它本质上就是娱乐，”诺曼说，“我认为很难将事物严格划分到不同的领域或类别中。”

“归根结底，我们都在争夺人们的注意力，而这正是F1在做的事情——无论它是在与另一项运动还是其他事物竞争。”

“消费者不一定以如此泾渭分明的方式看待事物。他们真正关注的是：什么能娱乐我？什么让我觉得有趣？什么让我兴奋？”

“我认为这才是真正的战场，它可以从体育延伸到电视、电影、风格、时尚，乃至任何领域。”

“当你审视F1时，它近年来做得非常出色的一点是超越了体育本身，从而演变成了一场涵盖艺术、风格、音乐等元素的文化运动。”

“我认为这确实推动了它的增长。拥有这样的视角非常重要，因为归根结底，这关乎娱乐，也关乎注意力。”

📰 原文来源：The-Race